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Off-Page-SEO-Checkliste für die optimierte Seite

Wo soll man anfangen? Backlinks sind die offensichtliche Antwort, aber Off-Page-SEO ist so viel mehr als das. Es kann eine entmutigende Aufgabe sein, die selbst erfahrene SEOs einschüchtert. Aber Sie müssen sich nicht einschüchtern lassen!
Wir haben Off-Page-SEO in mundgerechte Teile zerlegt, um Ihnen den Einstieg in Link Juice zu erleichtern und Vertrauen und Autorität für Ihre Website zu schaffen.

What is Off-Page SEO?

Off-Page-SEO, manchmal auch Off-Site-SEO genannt, ist die Praxis, die Beliebtheit und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website zu verbessern, indem Sie sie auf anderen Websites bekannt machen.

Link Audit

Backlinks sind nach wie vor eines der wichtigsten Rankingsignale, um Ihre Seite bei der Verbesserung der Suchrankings zu unterstützen. Google hätte das Penguin-Update nicht erstellt und keine manuellen Link-Strafen verhängt, wenn Backlinks und deren Manipulation keine Rolle spielten. Jede Linkbuilding-Kampagne beginnt mit der Durchführung einer Linkprüfung und der Analyse Ihres Backlink-Profils.

Überprüfen Sie Ihr aktuelles Profil

Wenn Ihre Website schon eine Weile existiert, hat sie wahrscheinlich eine gute Anzahl von Backlinks erworben. Es besteht jedoch eine gute Chance, dass einige dieser Links tatsächlich mehr Schaden anrichten als nutzen. Es ist möglich, dass SEO-Berater oder Agenturen, mit denen Sie zuvor gearbeitet haben, mit Taktiken gearbeitet haben, die seitdem nicht mehr in einem grauen Bereich sitzen, sondern gegen die Richtlinien von Google verstoßen und möglicherweise gegen Sie arbeiten.

Das Durchführen einer Linkprüfung hilft Ihnen, unerwünschte, schädliche Links zu erkennen. Es beginnt mit dem Sammeln einer Liste aller Links, die auf Ihre Domain verweisen, sowie deren Quellen und Ankertext. Anschließend werden sie ausgewertet, um festzustellen, welche Links hilfreich sind und welche Links Ihrer SEO schaden. Sie können eine Liste Ihrer Backlinks in der Google Search Console unter Links zu Ihrer Site unter Suchverkehr herunterladen. Sie können Ihre Links hier auf verschiedene Weise anzeigen: durch Verknüpfen der Domäne, durch Seiten, die Links erhalten haben, oder durch Ankertext.

Linkanalyse

Der nächste Schritt besteht darin, den Wert Ihrer Links zu ermitteln und alle Versuche einer negativen SEO oder anderer Links mit geringer Qualität, die Sie anziehen, zu erkennen. Schauen Sie sich zunächst den Ankertext an, um Links mit geringer Qualität und Spam zu vermeiden. Ein gesundes Backlink-Profil hat eine natürliche Mischung aus exakten Übereinstimmungen, teilweisen Übereinstimmungen, Markierungen, Seitentiteln und generischen Ankertexten („Lesen Sie mehr“, „Klicken Sie hier“ usw.). Ihr Profil sieht unnatürlich oder spammig aus, wenn Sie zu viel des folgenden Ankertextes haben:

Genaue Übereinstimmung: Es ist eine übliche Spam-Taktik, Keyword-Ankertext in irrelevanten oder Kauderwelsch-Inhalten zu setzen. Allerdings wird ein Profil, das nur aus einem exakten Übereinstimmungsankertext besteht, für Google sehr unnatürlich erscheinen, unabhängig von dem Inhalt, in dem es sich befindet. Zu viel und Sie könnten mit einer Linkstrafe rechnen.

Irrelevanter Ankertext: Dieser Ankertext ist für Ihren Seiteninhalt völlig irrelevant. Die häufigsten sind Viagra und Text in Bezug auf Casinos, Glücksspiele (insbesondere Online-Poker) und Zahltagdarlehen.

Diese Links von geringer Qualität schaden Ihrem SEO aktiv, auch wenn Google Sie nicht mit einer manuellen Strafe bedroht hat. Wenn Sie die Links nicht entfernen können, verhindern Sie, dass sie mit dem Disavow-Link-Tool von Google und Bing angerechnet werden.

Wie lehnen Sie Links ab?

Link-Auditing-Tools wie Majestic oder Kerboo können Ihnen dabei helfen, zusätzliche Informationen zu Ihren Links zu sammeln, wobei jeder von ihnen eine Bewertung erhält, die auf der Qualität der Link-Seite basiert. Sie können Ihre Linkliste zu Kerboo hochladen, oder das Tool das Web durchsuchen lassen und nach Links für Ihre Domain suchen. Filtern und kennzeichnen Sie die Links je nachdem, wie Sie damit umgehen möchten. Fügen Sie Ihrer Disavow-Liste minderwertige Links hinzu, um die Link-Profil-Bewertung zu verbessern. Sie können Majestic verwenden, um die mit Ihrer Website verknüpften Seiten zu ermitteln und zu bewerten, damit Sie den Wert ermitteln können, den sie durchlaufen.

Die Link-Analyse dient nicht nur zum Auffinden von Spam-Links. Jetzt ist es an der Zeit, auch Ihre wertvollsten Links zu finden. Der Name dieser Metrik hängt von dem von Ihnen verwendeten Tool ab. Im Allgemeinen werden Ihre besten Links jedoch von folgenden Seiten stammen:

Haben Sie relevanten Seiteninhalt?

Verlinken Sie auch auf andere qualitativ hochwertige Websites?

Verwenden Sie Links innerhalb des Textes der Seite?

Werden auf Qualitätsdomänen gehostet.?

Verwenden Sie diese Liste, um nach neuen Möglichkeiten zu suchen, oder erstellen Sie eine Liste von Websites, auf die Sie während einer Linkbuilding-Kampagne oder bei der Durchführung von Blogger-Targetings zielen können.?

Link Reklamation

Überprüfen Sie Ihre Backlinks, beginnend mit Ihren wertvollsten, auf defekte oder tote Links. Beginnen Sie damit, Seiten zu finden, die 404-Fehler zurückgeben. Sie können eine Liste basierend auf Crawl-Fehlern in der Google Search Console erstellen oder ein Tool wie DeepCrawl oder Screaming Frog verwenden. Diese Tools werden Ihre Website crawlen und eine Liste mit Informationen zu Ihren URLs zurückgeben. Filtern Sie Ihre URL-Liste, um alle zu finden, die einen 404-Fehler zurückgeben. Exportieren Sie die Liste nach Excel und fügen Sie die Liste der URLs in die Tabelle ein, die alle Ihre Backlinks enthielt. Verwenden Sie die Funktion VLOOKUP, um die URL dem Statuscode zuzuordnen (da Sie nur URLs mit 404-Codes kopiert haben, werden alle anderen Seiten in dieser Spalte leer angezeigt).

Verwenden Sie diese Liste der defekten Backlinks und fordern Sie Ihre Links zurück. Sie haben zwei Möglichkeiten: Richten Sie eine 301-Weiterleitung für die fehlerhafte URL ein, und senden Sie alle auf die funktionierende Seite. Obwohl 301 Weiterleitungen jetzt den vollständigen Link-Saft durchlaufen, bevorzugt Google jedoch immer vollständig aufgelöste Links. Senden Sie dem Inhaber der verlinkten Site eine kurze E-Mail mit der aktualisierten URL. Weisen Sie darauf hin, dass defekte Links eine schlechte Benutzererfahrung verursachen und deren SEO beeinträchtigen. Das Ersetzen des defekten Links ist also eine Win-Win-Situation. Diese sollten im Allgemeinen eine hohe Konversionsrate haben.

Social Media Engagement

Die Auswirkungen von Social Media auf SEO sind alles andere als geregelt. Google ist herausgekommen und hat ausdrücklich erklärt, dass soziale Faktoren wie Facebook-Likes, Follower und Retweets nicht als Rankingfaktor verwendet werden. Wenn Sie auf Twitter und Instagram wirklich beliebt sind, werden Sie bei SERPs leider nicht zu einem höheren Rang gelangen, und Links zu Ihrer Website auf Facebook geben Ihnen keinen Link-Saft. Glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, wie Sie Ihre Social-Media-Seiten für SEO einsetzen können:

Obwohl Links aus sozialen Medien nicht für Link-Saft zählen, kriechen Suchmaschinen und folgen ihnen. Wenn Sie also neue Seiten, Inhalte oder Websites haben, teilen Sie diese Links auf Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn und Pinterest.

Ihre Social-Media-Seiten werden gecrawlt und indiziert, sodass sie in Markensuchergebnissen angezeigt werden können. Halten Sie die Benutzer in Ihrer Umgebung, indem Sie die Konkurrenz von der ersten Seite fernhalten.

Twitter-Feeds werden jetzt in einem Karussell in Google-Ergebnissen für markierte Keywords angezeigt. Zum Anfang der Seite gelangen Sie zu Ihren markierten Keywords.

Im Jahr 2010 gab Bing an, dass es tatsächlich soziale Autorität als Rankingfaktor nutzt.

Durch die Weitergabe Ihrer Inhalte in den sozialen Medien wird Ihr Engagement und Ihre Aufmerksamkeit gefördert, was andere dazu anregt, auf Sie zu verweisen und Links zu verwandten Blogbeiträgen zu setzen.

Verwenden Sie beim Erstellen einer Social Media-Seite für Ihr Unternehmen den Namen, mit dem Sie online gesucht werden. Verwenden Sie beispielsweise UPS anstelle von United Parcel Service. Erstellen Sie in Ihren Kontoeinstellungen einen Benutzernamen, damit die URL Ihres Profils als facebook.com/benutzername angezeigt wird, anstatt etwas weniger optimiertem wie facebook.com/pages/1234567.

Welche Art von Unternehmen Sie bei der Erstellung Ihrer Seite ausgewählt haben, bestimmt, wie Ihr Profil in den Suchergebnissen angezeigt wird. Füllen Sie die Abschnitte Ihrer Seite so vollständig wie möglich aus, indem Sie Ihren Markennamen und die wichtigsten Keywords verwenden, wo immer Sie können. Im Abschnitt „Über“ werden die meisten Optimierungen durchgeführt. Fügen Sie in diesem Teil Ihrer Seite Ihren Namen, Ihre Website und wichtige Schlüsselwörter hinzu, aber machen Sie es kurz: Die Verwendung von 170 Zeichen oder weniger ist die beste Vorgehensweise. Verwenden Sie wie üblich Schlüsselwörter und URLs, um nicht als Spam abgewiesen zu werden.

Optimieren Sie Ihre Seiten beim Teilen von Updates. Wenn Sie einen Link freigeben, können Sie darüber ein kleines Wort schreiben. Nutzen Sie dies jedes Mal. Suchmaschinen sehen es als Titel-Tag. Verwenden Sie also Ihre Keywords und halten Sie sie kurz und einfach.

Während Social-Media-Seiten keinen Link-Saft passieren, ist dies auf Ihrer Website der Fall. Verknüpfen Sie gegebenenfalls von Ihrer Startseite aus auf Ihre Social-Media-Profile.

Zitate, Business Reviews & Kommentare

Zitate

Zitate sind überall dort, wo Ihr Firmenname, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) auf externen Websites aufgeführt sind. Sie sind in der Regel eine Handelskammer, ein lokales Branchenverzeichnis oder die Website für eine lokale Gemeinschaftsgruppe. Diese Zitate sind für lokales SEO sehr wichtig. konsequent korrekte NAP-Zitate sind eines der stärksten lokalen Ranking-Signale. Umgekehrt sind falsche, nicht vorhandene oder inkonsistente NAP-Zitate das stärkste negative Ranking-Signal. Das Nachverfolgen und Aktualisieren Ihrer Zitate ist langwierig und kann viel Zeit in Anspruch nehmen, ist aber für Ihr Unternehmen unglaublich wichtig.

Business-Bewertungen

Business Reviews sind eine weitere Off-Page-Optimierung, die eine große Rolle im lokalen Off-Page-SEO spielt. Zum einen tragen sie zu Conversions bei: 80% der Kunden vertrauen Online-Bewertungen ebenso wie einer persönlichen Empfehlung. Positive Geschäftsbewertungen tragen zu einer guten Markenbekanntheit bei. Sie fungieren auch als starke Zitate und geben Ihnen die Chance, ihre Rangfolge zu nutzen. Wenn Sie Ihre URL und Ihren Namen auf einer hochrangigen Bewertungsseite wie Yelp platzieren, wird Ihre Marke an erster Stelle der Suche nach Keywords stehen, für die Sie normalerweise nicht in der Lage sind, mit denen Sie konkurrieren können.

Blog- und Forum-Kommentare

Werben Sie für Ihre Website mit Kommentaren in Blogs, Foren und Frage- und Antwortseiten. Erstellen Sie ein Profil und fügen Sie einen Link zu Ihrer Website hinzu. Verwenden Sie es, um Kommentare zu relevanten Themen zu Ihrer Website zu hinterlassen. Wenn Sie Fragen beantworten und einen Mehrwert für Gespräche schaffen, etablieren Sie sich und Ihre Marke als eine Person mit Wissen in Ihrer Nische. Halten Sie sich immer an qualitativ hochwertige Blogs und Foren und vermeiden Sie Kommentarbereiche, die bereits viel Spam angezogen haben. Dies hilft Google, Ihre URL mit guten Nachbarn im Web zu verknüpfen. Fügen Sie nur dann einen Link hinzu, wenn dies sinnvoll ist, und vermeiden Sie, dass Kommentare überall veröffentlicht werden, die einfach für Ihre Website oder Ihr Unternehmen werben – beliebte Kommentierungsplattformen wie Disqus machen es Blogbesitzern leicht, alle Ihre Kommentare zu sehen, und Sie werden Sie wahrscheinlich markieren als Spam, wenn es so aussieht, als wären Sie nur dazu da, sich selbst zu helfen. Wenn mehrere Ihrer Kommentare als Spam markiert werden, leidet Ihr Ruf und die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Kommentare in der Zukunft veröffentlicht werden, ist unwahrscheinlicher.

Dieser Off-Page-SEO-Trick ist nicht so beliebt oder effektiv wie in der Vergangenheit, da die meisten Kommentarbereiche und Foren Nofollow-Links verwenden. Links können jedoch immer noch zu Datenverkehr führen. Solange Sie der Diskussion einen Mehrwert hinzufügen, können Sie Bekanntheit und Besuche aufbauen.

Dokumentfreigabe

Erwägen Sie das Hochladen bestimmter Dokumente auf Dokumentfreigabeseiten wie SlideShare, Issuu oder Scribd. Diese Websites eignen sich besonders für Inhalte, die von Suchmaschinen nicht durchsucht werden können, beispielsweise PDFs und PowerPoint-Dateien. Wenn Sie Inhalte auf einer Dokumentfreigabeseite veröffentlichen, behandeln Sie sie wie den Inhalt Ihrer eigenen Seite: Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, um eine Liste von Schlüsselwörtern zu finden, die Teile des Dokuments ansprechen und optimieren, als wären sie auf SEO-Elementen traditionell:

Dateiname: Verwenden Sie beim Hochladen Ihrer Dokumente schlüsselwortreiche Dateinamen. Befolgen Sie die bewährten Vorgehensweisen von SEO, indem Sie nur Kleinbuchstaben verwenden und Unterstriche zwischen Wörtern vermeiden.

Titel: Optimieren Sie Ihre Titel so, als würden Sie Titel-Tags für eine Webseite verwenden. Gehen Sie nicht über 50 bis 60 Zeichen lang und verwenden Sie am Anfang Ihr Ziel-Keyword.

Transkripte: Fügen Sie bei PowerPoints und Videos eine Transkription des Inhalts hinzu. Crawler können diese Dateitypen nicht lesen, sonst werden sie Ihre Keywords nicht sehen.

Machen Sie effektive Aufforderungen zur Handlung, die Sie Ihrem Inhalt hinzufügen und einen Link zu Ihrer Website herstellen. Sie können die Rangfolge der Hosting-Website nutzen, um Ihren Content nach Keywords zu ordnen, für die Ihre Website nicht konkurrieren kann. Optimieren Sie Ihre Zielseiten, um Nutzer, die auf Ihre Website klicken, zu konvertieren.

Bildfreigabe

Veröffentlichen und teilen Sie Ihre Bilder auf Fotoplattformen wie Flickr, Pinterest oder Photobucket. Sie können diese Seiten fast wie ein soziales Netzwerk oder eine Website zum Freigeben von Dokumenten behandeln. Folgen Sie den Best Practices für die Optimierung von Dateinamen und Titeln und fügen Sie eine Beschreibung mit Ihren Keywords hinzu. Fügen Sie in der Beschreibung einen Link zu Ihren Seiten ein. Diese Seiten haben im Allgemeinen einen hohen PageRank und Vertrauen, daher ist es gut, wenn Sie Ihren Inhalt damit verknüpfen. Darüber hinaus können Benutzer Ihre Inhalte kommentieren und freigeben, wodurch Ihre Markenbekanntheit verbessert wird.

Video teilen

Videos sind eine der beliebtesten Arten von Online-Inhalten, insbesondere für die Werbung: Ein Drittel der Online-Zeit der Nutzer wird für das Ansehen von Videos aufgewendet. Und dies ist eine Erwartung für Unternehmen: 55% der Verbraucher meinen, eine Unternehmens-Website sollte ein Video haben. Wenn Sie also kurze, unterhaltsame Videos mit guter Produktionsqualität produzieren, werden Ihre Inhalte für Benutzer attraktiver. Wenn Sie Videoinhalte erstellen, geben Sie sie über Videosharing-Sites wie YouTube, Vimeo und Dailymotion frei.

Erstellen Sie ein Profil mit Ihrem Markennamen und befolgen Sie die Best Practices für das Teilen von Dateinamen und Videotiteln. Fügen Sie einen Link zu Ihrer Website hinzu und verwenden Sie Ihre Keywords natürlich in der Videobeschreibung. Die Links geben keinen Link-Saft weiter, sie werden jedoch weiterhin gecrawlt, indiziert und in den Suchergebnissen angezeigt.

Bild- und Videodateien eignen sich hervorragend für die Viralisierung, was sich kurzfristig und langfristig positiv auf Ihre SEO auswirken kann.

Fazit

Wie Sie also sehen können, gibt es für Off-Page-SEO viel mehr als nur Linkbuilding und Link-Juice, auch wenn dies die Off-Page-Aufgabe ist, die SEOs meistens damit verbringen, sich zu konzentrieren. Denken Sie jedoch daran, dass SEO weder über Nacht noch ein einmaliger Deal ist. Oft werden Sie immer wieder verschiedene Schritte dieser Liste erneut durchlaufen, einige mehr als andere. Wenn Sie es richtig machen, müssen Sie jedoch nicht zu lange warten, bevor Sie die Zunahme Ihres Datenverkehrs und im Idealfall die Conversions sehen.

Für welche Off-Page-SEO-Schritte verwenden Sie die meiste Zeit? Welche finden Sie am häufigsten wieder? Welche sind deine Favoriten?

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